En 2019 ce sont 33,81 milliards d’euros, soit une progression de +1,5% (vs 2018). Le marché publicitaire a poursuivi sa croissance en 2019, même si celle-ci s’avère moins prononcée qu’en 2018. Rappelons qu’en 2018 l’augmentation était de +4,2% d’investissements publicitaires.
Le second semestre 2019 a été moins encourageant que le premier semestre (+3,8%).
Les résultats du Bump (Baromètre unifié du marché publicitaire) publiés par Kantar, l’Irep (Institut de recherches et d’études publicitaires) et France Pub, les recettes nettes totales incluant le digital s’élèvent à 15,062 milliards d’euros. La hausse entre 2018 et 2019 des investissements publicitaire dans les médias est par conséquent de seulement +2,6%. Ce chiffre global masque des résultats variables par type de médias et leurs catégories. Plusieurs sont en hausse en 2019 comme le cinéma (+8,3%), la publicité extérieure (+3,6%) et la radio (+1,7%). Par contre, la télévision est en légère baisse (-0,7%). La presse dans sa globalité voit ses recettes diminuer (-4,1%), ce qui est atténuée par une offre dans le digital dynamique, sur la majorité des catégories de presse. Les trois canaux médiatiques que l’on classe dans l’adressage sont eux aussi en décroissance sr l’année 2019 : les annuaires (-11,8%), le courrier publicitaire (-7,5%) et les imprimés sans adresse (-5,2%).
Si l’on prend en compte les cinq médias traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) avec internet, les chiffre sont plus réjouissant : progression de +4,5%. Plus fort encore, le digital des médias télévision, radio et presse affiche une croissance de +5,9 % en 2019 (vs 2018), soit 432 millions d’euros. En y ajoutant le « digital out of home » (DOOH), qui a été particulièrement dynamique en 2019, la croissance est de +10,2%, pour un total de 642 millions d’euros.
Qui sont les annonceurs de 2019 ?
1. E.Leclerc (454,2 M€ -2,8%)
2. Renault (447,2 M€ +5,6%)
3. Lidl (412,7 M€ -17,2%)
4. Peugeot (396,5 M€ -1,1%)
5. Procter & Gamble (386,9 M€ -3,6%)
6. Citroën –(347,3 M€ +5,6%)
7. Intermarché –(341,6 M€ +16,6%)
8. Orange (317,6 M€ -0,7%)
9. Carrefour (312,5 M€ +16,6%)
10. SFR (306,4 M€ -9,3%)
En 2019, 65 994 annonceurs ont cultivé leurs part de voix, la distribution restant le premier secteur contributeur tandis que le secteur des services est celui qui a le plus participé à la croissance (ex. : Uber Eats, Deliveroo ou Chauffeur Privé).
Les jeux et paris en ligne ont renforcé leur présence médiatique sur l’année ce qui fait progresser le secteur culture loisirs de +7%.
Enfin, le secteur des télécommunications est revenu porter sa parole dans les médias avec notamment les messages des opérateurs de la vidéo en ligne.